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国产动漫的思维定势逐渐被颠覆:动漫不只是儿童专利

来源:国家动漫产业网 时间:2014-02-08 22:21:00 发布者:管铸

 中国动漫取得了令人瞩目的发展成绩,在其背后,国产动漫以前的“艺术品”和“儿童专利”思维定势在逐渐被颠覆。中国动漫产业发展需要树立战略思维、需要全球视野,需要理论创新、需要摆脱陈旧观念,需要重建产业边界、需要开拓创新的“蓝海”,这是对传统动漫发展观的一次颠覆和创新。动漫不仅是“艺术品”,也是产业;动漫不只是“儿童专利”,也是全龄化的。

很长一段时间,动漫仅仅被视为艺术和“动漫就是给小孩子看的”的思维定势主宰了大部分创作、播出、出版单位甚至一些成年人,其作为内容产品的教育和娱乐功能被放大,其潜在的社会服务功能被忽视。这些陈旧观念、思维定势很大程度上限制了动漫的发展空间,不利于动漫产值的提升和价值的挖掘。

如今,动漫不再只是电视动画片、动画电影和漫画书了,而是一个大产业。动漫横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品,并不再因管理和形态而割裂,而是以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链。这是动漫从艺术迈向产业的一大步,而且打破了部门和行业分割,向统一性和整体性迈出一大步。产业边界的打通和融合直接带来的是产值和效益的提高。

同时,动漫不再是儿童的专利,不再固步自封在国内转悠而是走向全球。国产动漫要走出去、到广阔的国际市场中去博弈,一方面需要为产业增长找到新的盈利空间,另一方面在与外国产品的同台竞争中更需要提高我国动漫的国际竞争力。如在2013年10月份,作为国内较早发展动漫的省份,福建省聚集了省内各大动漫企业组团参加目前世界上规模最大、规格最高、动画界人士参与最多的顶级动漫展会,即法国戛纳动漫展。期间,不乏国际知名动漫企业,著名的动漫汇聚一堂。国内很多动漫厂商携带自己的优秀作品进行参展。大拇哥的《小瑞与大魔王》、翔通动漫的绿豆蛙、酷巴熊等等,在展会里一一亮相,吸引着不少国内外动漫业者的目光。中国庞大的动漫市场和需求,使得中国动漫行业的发展受到世界的关注。

然而,目前中国动漫市场依然被欧美、日韩所占领,国产动漫要在国内立足及抢占更大的市场份额,则必须以全面思维定位,正确看待动漫产业,这样才会动漫产业越走越宽。

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